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喜茶放棄收購樂樂茶引爭議 網友:不買別拉踩

近日,有消息稱喜茶、元氣森林欲以40億元收購新式茶飲品牌樂樂茶。7月19日深夜,喜茶創始人聶云宸在微信朋友圈回應稱:“消息不實,此前經過中間人介紹的確有過一段時間接觸,但在深度了解內部情況、業務數據和狀況后已經徹底、完全、堅決放棄?!?/p>

隨著奈雪的茶成功上市,新式茶飲賽道中的其他品牌將如何選擇發展路徑?市場對此十分關注。業內人士認為,當前高端現制茶領域里,喜茶與奈雪的茶市場占有率分別為行業第一和第二。雖然樂樂茶早期具備與前二者相同的發展基因,包括以“現制茶+歐包”為賣點,產品與喜茶、奈雪的茶高度相似、消費人群重合度高等,但近幾年樂樂茶的拓店速度較為遲緩,打法比較保守,遠不足以躋身新式茶飲第一梯隊。

資料顯示,樂樂茶成立于2016年,是一個提供“茶飲+歐包”的新式茶飲連鎖品牌,主打20-40元的芝士現泡茶、芝士鮮果茶等產品,其旗下的臟臟茶、臟臟包、星空流沙包等單品曾一度風靡網絡。企查查數據可見,目前樂樂茶已完成三輪融資,其官方網頁顯示,目前樂樂茶在全國有70家門店,其中35家集中在上海。

反觀喜茶,據最新的公開資料,喜茶的門店數量早已突破800家。創立五年、門店數量僅70家的樂樂茶,對于喜茶而言究竟有何吸引力?

“首先,喜茶的大本營在廣東,而后逐漸發展至全國。而樂樂茶的大本營在上海,以華東為主,如果收購成功的話,喜茶可以增加門店網點以及其在華東的影響。其次,樂樂茶和喜茶有很多的相似之處,兩者經?!材槨?,有被消費者誤認的情況,假如收購可以統一形象。最后,樂樂茶曾經以臟臟包聞名,這個產品也可以導入喜茶門店,增加其核心產品。綜上所述,喜茶收購的本意,是從渠道、形象、產品等方面做了考慮?!鄙钲谑兴计潢晒綜EO伍岱麒在接受中國商報記者采訪時表示。

至于喜茶為何放棄對樂樂茶的收購,伍岱麒認為,喜茶是看了樂樂茶的經營數據和了解其內部情況后做的決定,有可能是樂樂茶的盈利問題。假如對樂樂茶收購的結果不如自行發展門店的話,喜茶選擇放棄收購也是很正常的。

記者注意到,喜茶放棄對樂樂茶的收購一事也引起了網友的熱議,聶云宸回應后的次日,這一話題更是直接沖上微博熱搜。網友一邊倒地認為,“喜茶這一做法不太地道。將樂樂茶的老底摸清楚后,尤其是了解了對方的核心商業機密,不買就算了,還要說這么損的話” “喜茶的老板還是留點口德吧,奶茶的圈子就這么大,以后誰收購誰還不一定呢,沒必要這么拉踩……”。

也有網友表示,喜茶在收購前需要做盡職調查,這一點無可厚非,只是創始人的話術欠妥,終止收購表明不合適即可,沒有必要拿樂樂茶的經營數據說事,這樣不免讓外界猜測樂樂茶內部管理混亂、公司效益差。

據了解,一周前,喜茶剛完成新一輪融資,融資金額達5億美元,投資方包括騰訊、高瓴資本、淡馬錫、黑蟻、紅杉資本、LCatterton、日出東方資本等,融資完成后喜茶估值達600億元,創下新式茶飲估值新紀錄。

[責任編輯:郭鵬飛]